VU BrandBookVU BrandBookDe VU heeft een verbindend campagnethema – ‘Unlock our potential’ – met bijbehorende vormgeving. Hiermee wordt in alle campagnes een eenduidig, onderscheidend en herkenbare boodschap verkondigd. Het campagnethema en de vormgeving komen samen in het VU-campagnehuis. Het VU-campagnehuis doet recht aan de identiteit en diversiteit van de VU en biedt een inspirerend en verbindend framework, waarin interne en externe doelgroepen van de VU zich herkennen.
Bekijk de video
Op deze pagina wordt het VU-campagnehuis beschreven en laat zien hoe het concept ‘Unlock our potential’ en de implementatie ervan in diverse onderwerpen, thema’s topics, campagnes en uitingen werkt.
Belangrijk is dat zowel het concept als alle uitingen en uitwerkingen moeten voldoen aan de volgende aspecten
Waardengedreven
Medemenselijk
Collectief
Broaden your mind
Vrij denken
te weinig
leeg
hard
individualistisch
bekrompen
conservatief
goed
intrinsieke drive
open voor elkaar
met en voor elkaar
dankzij verschillen
creatief
te veel
dogmatisch
soft
kuddegedrag
onkritisch
libertijns
Het concept is ‘Unlock our potential’ maar voor activatie en werving gericht op jongeren, is een afgeleid statement gekozen, namelijk ‘Unlock your potential’.
In een goed campagnehuis, of campagneplatform moeten die vormen geborgd zijn, waardoor beiden optellen tot één herkenbaar idee waar de VU voor staat.
De VU werkt aan een betere wereld.
Gedreven vanuit intrinsieke motivatie en gedacht vanuit het collectief.
Juist dankzij verschillen tussen groepen komen we samen duurzaam verder.
Zowel waar het de grote wereldproblemen betreft, als op een kleinere- of individuele schaal.
Deze tijd wordt gekenmerkt door verschillende wereldwijde crises: de coronacrisis, de energiecrisis, de klimaatcrisis, de vluchtelingencrisis.
Crises die zich niet laten vangen in een eenvoudige oplossing, maar vragen om een brede samenwerking.
De Vrije Universiteit Amsterdam gelooft in de kracht van samenwerken.
Dat we door het bundelen van brede wetenschappelijke kennis en onderzoek oplossingen kunnen vinden.
Dat we de verantwoordelijkheid kunnen delen door inzichten te delen.
Dat we inzien dat we samen sterker staan en we samen slimmer zijn.
Het potentieel is aanwezig.
Er is voldoende voedsel om de wereld te voeden. Er is voldoende zon om energie in overvloed te hebben. Er is voldoende kennis om het op te lossen.
De wil om samen te werken gaat bepalend zijn of we al onze kennis op tijd kunnen inzetten om de noodzakelijke verandering te realiseren. Ieder vanuit zijn eigen perspectief, kennis en belang. En altijd in gesprek met elkaar.
Laten we die potentie ontsluiten, activeren en vertalen naar blijvende impact!
En denken doe je met het hoofd
Het aanzetten tot denken wordt verbeeld met het hoofd. En stellen we centraal in alle uitingen van het campagnehuis.
Op deze wijze kunnen we een eigen iconische beeldtaal ontwikkelen dat herkenbaar wordt voor de VU. Wetenschappelijk. Onderzoekend. Eigen. Het verbeeldt de belofte van ‘Unlock our potential’.
De Trompe-l’oeil is een krachtige en herkenbare vorm. Het geeft de mogelijkheid om een visueel vocabulaire te ontwikkelen die alle topics van de Vrije Universiteit Amsterdam kan omarmen.
Het visuele format biedt tal van mogelijkheden, voor moderne, schurende, meeslepende, confronterende, spitsvormige, actuele of sociale concepten.
Wat is talent, wat is ‘unlock’, wat betekent ‘our’?
Wat is de kracht ervan?
En wat kan je doen als er collectieve potentie is?
Je wordt wie je bent. Alles wat je tot een goede student of wetenschapper maakt, zit al in je. De VU helpt en inspireert je om dit te ontdekken en te ontwikkelen.‘Unlock’ gaat uit van de intrinsieke kracht die in iedereen schuilt en is daarom ook gerelateerd aan diversiteit en empowerment.
‘Unlock’ betekent dat talent vrijgelaten moet worden, niet alleen voor jezelf, maar ook voor de maatschappij.
Succesvol ontwikkelen van talent heeft direct te maken met een ‘shared insight’: Daar waar de gezamenlijke interesses en nieuwsgierigheid samenkomen.
De verbeelding openen, de tromp l’oeil met elementen die stuk voor stuk betekenis hebben en opgeteld kracht hebben
De ziel openen en nieuwsgierig de wereld van wetenschap betreden.
De geest verruimen en gedachten loslaten om te delen. Open en vitaal
Het gaat niet alleen om jou, maar om ons allemaal.
VU benadrukt de collectiviteit van leren en onderzoeken. Maar ook van het samen vinden van oplossingen voor mondiale vraagstukken, met specifieke aandacht voor de sociale kant. Niet ‘l’etat, c’est moi’ maar ‘de maatschappij, dat zijn wij’. Want het gaat om oplossingen waarin en waarmee we met elkaar moeten leven. Wetenschap is daarmee niet een ver-van-mijn-bed-show maar iets van en voor iedereen.
Niet: letterlijk groepen mensen laten zien.
Samen een opvating hebben, een gezicht zijn, ergens maatschappelijk voor staan, de VU community samen.
Vanuit verschillende inzichten en wetenschappelijke domeinen bijv. duurzaamheids vraagstukken aanpakken
De kracht die al in je zit is groot. En de kracht die in ons allen samen zit is enorm. Die kracht is er ook altijd, hij hoeft alleen ‘unlocked’ te worden. Dat geeft vertrouwen en power.
Kracht is ook elkaar stimuleren krachtig te zijn. En een doel te hebben waarvoor die potentie nodig is. Op elkaars expertise kunnen vertrouwen.
Maar ook: elkaar kunnen verrassen en inspireren.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Geen clichéplaatjes van de werking van hersenen.
laten voelen waartoe samen nadenken toe leidt.
laten voelen dat samen een geheel kan zijn, iedereen met een andere achtergrond.
Maximaal divers en inclusief!
Toepassing/header niveau/touch
Als enige copy op een beeld of affiche waarbij alleen de afzender (VU) ook zichtbaar is. Het beeld zou dan samen met de slogan de aandacht moeten trekken (touch) en ook duidelijk moeten maken wat men ermee wil vertellen (tell).
Doel het versterken van de maatschappelijke propositie van de VU.
Deze verschijningsvorm is alleen geschikt in combinatie met andere uitingen (bijv. online banners, video en landingspage) die het hele verhaal vertellen. Ook is dit alleen geschikt als uiting om te triggeren of te positioneren, omdat er onvoldoende op de uiting staat om een heel (nieuw) verhaal te vertellen of daadwerkelijk iets te verkopen (sell)
Toepassing/secundair/afsluitend/trigger
Een sterke openingszin die de gedachte leidt en ontsloten wordt door Unlock.
Één sterke zin kan enorm triggeren en de relatie leggen met wetenschap met een geweten. Het beeld moet die zin volledig in zijn kracht zetten.
Deze verschijningsvorm is geschikt voor zowel positionerende als meer duidende uitingen en campagnes.
Als headlines kunnen we domeinen communiceren met feiten/stellingen die inspireren om samen te (gaan) werken. Die onze gemeenschappelijke denkkracht ontsluiten en aansporen.
Hierbij communiceren we kansen en geen doemscenario’s.
Dus niet ‘De wereld staat in brand, we moeten handelen’
Maar ‘We hebben met elkaar alle kennis in huis om welk probleem dan ook het hoofd te bieden’.
De ‘stelling’ moet samen met de regel ‘Unlock our potential’ aan het denken zetten en vooral inspiratie bieden dat we samen alles aankunnen.
Header voorbeelden
Er is voldoende voedsel in de wereld
om iedereen te kunnen voeden.
Unlock our potential.
Er is genoeg zonlicht om de hele wereld
te voorzien van schone en duurzame energie.
Unlock our potential.
Together with AI,
medical care can become more human.
Unlock our potential.
De bedenkers van iedere campagne moeten in eerste instantie alle uitingen als geheel ‘Unlock…’ maken. Dat is het uitgangspunt.
Dan wordt het niet slechts een huisstijlelement, maar een inhoudelijk en voor de VU-positionering richtinggevend concept.
We nemen daarom bewust niet de optie op om ‘Unlock….’ ten allen tijde naast het logo te plaatsen.
Dat kan leiden tot gemakzuchtigheid of verkeerd gebruik van het statement.
Het is een campagneslogan, geen corporate pay-off!
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.